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雷軍本周親自簽發任命文件，宣布正式成立非洲地區部以推動、拓展小米在非洲的業務，并對東南亞地區、俄羅斯地區做了一些區域整合及人事調整。除此之外，雷軍還宣布將專利申請部門并入法務部。

雖然目前小米在公開渠道上仍著力于紅米Note7的宣傳推廣，并沒有將焦點對準這份任命通知，但常言道“新聞越短，事情越大”，通過這些雷軍親自簽發的任命通知，我們也不難看出小米未來一年的發展走向。

經過幾年時間的深耕，小米在印度、印尼及周邊幾個東南亞國家的發展很穩健，而且銷量增速迅猛。在國內手機市場日益激烈的2018年，小米海外市場的銷量不僅走勢良好，甚至超過了小米在國內市場的出貨量，幫助小米提前完成了全球出貨一億臺的目標，保住了全球手機銷量第四的位置。在根基逐漸扎實的狀態下，這幾個區域整合為新東南亞區既能形成一定的區域效應，還能逐漸成長為一個能與國內媲美的大型穩定市場。

相比起東南亞，非洲地區部的正式成立倒有點出人意料。一直以來，在很多人印象里，大多數非洲人就是貧窮落后的代言詞，他們的經濟狀況決定了他們只能用非智能機。怎么把智能手機賣給非洲人呢？這個問題似乎跟“如何把梳子賣給和尚”一樣困難。

事實上，隨著各種山寨手機迫于壓力進入非洲后，很多非洲人也用上了國內山寨廠商們出品的廉價智能手機，其中最為出名的莫過于市場占有率頗高的傳音手機。

啥是傳音手機呢？

傳音是一家來自中國深圳的手機廠商，但他們在國內沒有任何一家門店，萬能的淘寶上也都買不到他們家的任何一款手機。這樣一個國內幾乎很少有人知道的品牌，根據IDC數據排名，它的產品卻占據了非洲手機市場的主導地位。

雖然一開始眾多大牌廠商看不起非洲市場，但由于和山寨手機廠們一起進軍非洲市場，競爭壓力也不小。非洲消費者們不鐘情于這一個品牌，傳音手機也并沒有一炮而紅。在經過一段時間仔細研究后，他們發現非洲人民為了避免運營商因呼叫不同的網絡收取高額的費用，當地人買不起很多手機卻有使用多張手機卡的需求。于是，傳音推出了雙卡雙待和四卡四待手機，成功的打開了非洲市場。

初戰告捷后，傳音開始將越來越多的資源投入到非洲市場，并推出了越來越多針對當地用戶個性化需求的產品。

以主打拍照功能的TECNO Camon系列為例。一般手機拍攝對于膚色較深的人種很難做到面部準確識別，進而影響夜晚的自拍效果，黑臉拍出來往往就和夜色融為一體，只露出一排雪白的牙齒。在大量搜集非洲當地人的照片后，傳音手機開展臉部輪廓、曝光補償、成像效果分析，同時加強了曝光，發展出深膚色用戶的美膚模式，成功的幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片，所以大受當地人民喜愛。

手機的定價則是他們的傳統優勢，傳音旗下有三個主要手機品牌中，大部分功能機和智能手機的售價都僅在15-200美元(約合103-1380人民幣)之間，非常廉價，當地的其他手機價格則要高出很多。

以埃塞俄比亞為例，購買一部iPhone 7需要906美元，三星Galaxy J7需要360美元，而同時，埃塞俄比亞普通人的月平均工資在54-108美元之間，大多數非洲零售商也不接受分期付款。所以憑借本地化和價格這兩大優勢，傳音手機近幾年在非洲的銷量節節高升，一度達到1億臺以上，幫助該公司實現了逾200億元人民幣的營收。

傳音手機在非洲如此火熱，其他手機廠商也逐漸意識到這片土地的重要性，小米就是其中之一。早在2015年，小米在發布紅米Note 2后就盯上了非洲大陸，通過與Mobile in Africa、Al Safy等當地經銷商合作，小米的智能手機、電視、智能產品都出現在了當地市場上。

既然都賣到非洲去了，那雷軍現在才宣布成立非洲地區部是什么意思？

隨著手機品牌競爭的擴大化，小米之前主打的印度市場已經涌入了不少手機大廠的“正規軍”，比如OPPO就為了“狙擊”小米，特地在印度推出了全新子品牌realme。因此，小米此舉無疑是打算將海外市場的發展重心向非洲傾斜一點，在現有市場“淪陷“之前再開拓一片根據地。

正式成立一個非洲區域部，就意味著會針對非洲市場推出更合適的產品，而適合非洲的產品無論是什么模樣，價格都一定會有足夠的吸引力。在相繼重申了紅米的”國際化“與”極致性價比“后，我們也有理由相信，同樣價格實惠的產品也會出現在更多的地方。