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就在最近，有媒體爆出猛料，稱華為旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀，將徹底從華為體系中脫離，成立獨(dú)立公司。同時(shí)，今年簽下易烊千璽作為代言人而銷量大增的nova系列，有消息稱未來也會(huì)成立獨(dú)立的子品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

針對(duì)榮耀將徹底單飛的傳聞，昨晚榮耀總裁趙明在微博予以否認(rèn)，稱無論是榮耀“年輕人科技潮品”的定位，還是始終堅(jiān)持的華為、榮耀雙品牌戰(zhàn)略，都已得到市場(chǎng)充分的驗(yàn)證。“展望未來，榮耀將更加堅(jiān)定地與華為品牌一起，雙劍合璧，共圖華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球奪冠的大業(yè)!”

隨后，華為消費(fèi)者BG掌門人余承東轉(zhuǎn)發(fā)趙明微博，并寫道，“雙劍合璧，穩(wěn)穩(wěn)的。”昨天稍早時(shí)候，榮耀相關(guān)人士也回應(yīng)稱，榮耀會(huì)繼續(xù)保持獨(dú)立的品牌運(yùn)作，但依然會(huì)是華為公司一部分。

這也意味著，兩人從官方層面表示，這次榮耀想“分家”的傳聞并不屬實(shí)。

據(jù)騰訊科技報(bào)道，榮耀相關(guān)人士稱，榮耀會(huì)繼續(xù)保持獨(dú)立的品牌運(yùn)作，但依然會(huì)是華為公司的一部分。

回顧榮耀2013年底從內(nèi)部孵化，后成為獨(dú)立品牌、去掉華為標(biāo)簽，到2018年單獨(dú)統(tǒng)計(jì)手機(jī)出貨量，再到如今傳聞成立獨(dú)立公司，其每一步似乎都在為更獨(dú)立的下一步鋪墊。

2013年11月，有消息稱華為終端旗下兩個(gè)手機(jī)系列Ascend、榮耀（Honor）將分開運(yùn)作，榮耀系列將在電商渠道銷售。

一個(gè)月后，華為終端公司董事長(zhǎng)余承東在其微博上公開承認(rèn)了這一消息：榮耀已成為獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，理由是避免華為品牌帶來的影響、兩大手機(jī)系列左右手互博的情況，且可省去30%的渠道利潤(rùn)。

這一決定被外界視為榮耀“單飛”的始端。

毫無疑問，華為和榮耀自始至終都是一家人，在榮耀發(fā)展初期，華為在扶持榮耀方面給予了大量寶貴的支持，無論是在產(chǎn)品層面還是在渠道方面。比如說，今年榮耀Play首次搭載的“GPU Turbo技術(shù)”。

而隨著榮耀的品牌獨(dú)立，榮耀與華為之間也開始逐漸切割；榮耀品牌的手機(jī)上不再出現(xiàn)華為的 Logo。二者之間開始分頭行動(dòng)，榮耀盯緊小米，而華為則集中技術(shù)優(yōu)勢(shì)主打高端，對(duì)標(biāo)的是蘋果三星等國(guó)際品牌。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這一策略頗見成效，也有利地推動(dòng)了整個(gè)華為體系下手機(jī)銷量的增加和品牌升級(jí)。

從某種意義上看，榮耀也一直活在華為的陰影之下。在前不久剛剛結(jié)束的 IFA 上，榮耀搶先宣布將在榮耀 Magic 2 上搭載麒麟 980，然而隨后余承東正式發(fā)布了麒麟 980 并宣布該處理器將在 Mate 20 上首發(fā)。

此前，在回答媒體關(guān)于榮耀和華為或多或少存在未來二者將“同室操戈”的疑慮的問題時(shí)。

榮耀總裁趙明坦言，處理榮耀品牌與華為品牌的關(guān)系在華為內(nèi)部真不是問題，榮耀與華為互相學(xué)習(xí)互相促進(jìn)，榮耀向華為學(xué)習(xí)如何構(gòu)建品牌、打造產(chǎn)品，華為向榮耀學(xué)習(xí)如何利用互聯(lián)網(wǎng)做營(yíng)銷，更加貼近年輕人。

不過，他也指出，榮耀與華為的確有一部分產(chǎn)品的用戶可能會(huì)有重疊，也有一些產(chǎn)品會(huì)在價(jià)格、配置上有重疊，原因在于雙品牌都是獨(dú)立面向市場(chǎng)，各自有完整的產(chǎn)品序列再正常不過。

在趙明看來，榮耀定位極其鮮明，就是專注打造面向年輕人的科技潮品，而且并不擔(dān)心榮耀與華為定位會(huì)越來越雷同，“從市場(chǎng)和消費(fèi)者的角度來看，華為品牌和榮耀品牌的品牌調(diào)性、品牌區(qū)隔也越來越明顯。”

但隨著華為品牌的P系列以及Nova系列也開始走年輕、時(shí)尚的市場(chǎng)定位之后。榮耀手機(jī)的品牌定位并不像官方所宣稱的那么清晰。尤其是Nova系列，全新的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段，讓其收獲了一大批年輕用戶。

另外，最近還有一些信號(hào)不得不提。

9 月 3 日晚，前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CMO 張曉云今日在微博發(fā)文稱，根據(jù)公司的最新安排，自己將回歸榮耀手機(jī)，擔(dān)任榮耀首席戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官。

張曉云 2001 年加入華為，從事研發(fā)、銷售、營(yíng)銷工作。第二年加入華為終端團(tuán)隊(duì)。2012 年榮耀成立，出任榮耀 CMO，2015 年 3 月被調(diào)任擔(dān)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CMO。今年3月19日，華為終端再次進(jìn)行人事調(diào)整，張曉云卸任終端CMO，重新任命為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席品牌官。主要負(fù)責(zé)華為終端產(chǎn)品的全球品牌推廣工作。

對(duì)于榮耀老說，張曉云的加入背后又意味著什么。我們不得而知。