在子彈短信的社交夢破碎之后，羅永浩他的錘子科技還將走向何方一直是引人關注的一件事。此前我們就第一時間發現了，他們在今年的一些規劃，消息發出后也引來了很多關注。
一個多月過去了，五件事情中已經被證實了大半，如今關于電子煙的部分也迎來了較為正式的官宣。
今天中午，前錘子科技總裁彭錦洲正式宣布，自己出來創業了，并且方向是電子煙，還將參加最近的國際電子煙展會，隨后不久，羅永浩就確認了這一消息，并表示全力支持。
雖然這并不是第一次有手下出去創業，也并不是第一次有員工創業的方向是電子煙，甚至不是羅永浩第一次為做了這兩件事的人站臺，在聊天寶發布會上他就為他的第一個員工——朱蕭木做了這些事。但似乎這是他首次公開表示，負責設計電子煙項目的是Smartisan ID Studio，也就是那個還剩著一口氣的錘子科技。
那么，這點宣傳上的不同，實際上有什么差異呢？
此前的消息一直顯示的是，羅永浩會親自下場做電子煙，品牌名字將會采用去年注冊的“小野”，但今天官宣從電子煙創業的，卻并不是羅永浩本人。于是，有不少業內人士就在猜測，他自己的項目還有存在的可能性。
但從我們分析的這樣一個情況來看，坊間的傳聞并沒有出現偏差，只是出來掛帥的最終還是換了個人，這又是為什么呢？
羅永浩曾經在多個場合表示，以前一直害怕資金鏈斷裂，公司倒閉之后對不起一起創業的兄弟們，沒辦法向他們交待。“最壞的結果就是公司被賤賣，被收購，但即便這樣我也要把以前投資人投我們的錢還了。”他說。
雖然羅永浩并沒有像某位電商平臺CEO那般成功，但為了不辜負兄弟們，他還是做了不少準備。錘子科技成立后不到兩年，就已經改制為股份有限公司。在境內，變更為股份有限公司是上市前的規定動作，不打算上市的老板一般不會搞股份公司。在新三板火熱的時候，做出了這番變動之后，他又設立了不少合伙企業，搭建好了員工持股平臺。
一般情況下，一個公司也不會設置這么多有限合伙企業，他這樣做很有可能也是想按照部門或工種進行分類管理，實施期權激勵方案，等到員工都進入平臺了，估計離IPO申報就不遠了。
雖然這一計劃沒趕上如今錘子科技的變化，但是依然表現出了他對兄弟們的真情實意，這一感情在今天的電子煙創業項目上依然得到了延續。團隊里不少有能力的人才已經跳槽，不少項目已經被收購、被合并，在進入電子煙領域后，剩下的兄弟們也終于有了落腳點。
但眾所周知的是，電子煙正處于一個高風險的灰色地帶。在羅永浩這個“網紅選手”為朱蕭木站臺前，電子煙的監管幾乎處于空白狀態，雖然業內人士都很清楚，“政策一緊，死掉一片”，但由于低調，一直沒有引起什么關注度。
而今年的3·15晚會，則將這一行業拿到了聚光燈下，踏踏實實的向從業者們潑了一盆冷水，監管政策的不確定性更如煙霧一般模糊了它的前景。
投資方作為金主，面對可能“滿盤皆輸”的局面不可能視而不見，尤其是這樣一個灰色地帶，更是需要賺快錢。有投資人就直白的說道，“長期的監管風險不可預測，負面的可能性更大，而且政策很有可能向傳統煙草公司旗下的電子煙品牌傾斜。如果創業公司未來有發展更好，短期的資金回籠同樣重要。”
更何況，資本的重壓之下，還可能有另外的做法。既然下了重注，也不排除更有背景的投資機構幫助斡旋的可能性。甚至有可能通過監管的手掃除對手，搶占被淘汰品牌的市場份額，形成行業壁壘，阻止新玩家的入場攪局。
有數據顯示，從2015年開始，每年都會有千家涉及電子煙的企業進入市場。2015年的數據是1122家，2016年增長至1502家，2017年又多了1834家，2018略有下降，但依然新增了1170家。競爭如此劇烈的環境下，羅永浩這樣一個極具爭議的人物親自入場，必然不是一個好的選擇，此次“臨時換帥”或許也正是因為考慮了以上幾點。
當然，高風險也意味著高利潤。全球大概有11億煙民，中國則占據了其中3億。2018年，煙草行業上繳國家財政總額突破1萬億元。與此同時，2018年中國的稅收總收入15.64萬億元。也就是說，僅煙草一門稅率就已經占據國家全部稅收的十五分之一。
與此同時，中國的電子煙滲透率不足1%，而美國已經達到了13%。一個售價300元左右的電子煙產品，成本不超過30元。電子煙的盈利核心還有各種煙油、煙彈。有這樣的利潤率保障，錘子科技靠這個東山再起也未可知。
只是，在那個胖子面前擺著的路似乎并不多，做不好手機、又不能出面參與兄弟們事業，或許只能邁上“出局”這一條道路了。
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