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“日歷翻一天，離年近一天“。2019春節(jié)將至，基于全國人民激增的年貨需求，新電商平臺拼多多近日開啟“春節(jié)不打烊”大促，推出億元紅包津貼，攜手郵政等多家快遞公司全力保障城鄉(xiāng)居民節(jié)日期間的消費需求。

實惠不打烊：億元春節(jié)紅包助國人歡慶新年

▲實惠不打烊。拼多多平臺啟動“春節(jié)不打烊”大促活動，在前期發(fā)放1億元紅包的基礎上，向消費者追加發(fā)放一億元年貨紅包津貼。

此次春節(jié)大促，拼多多平臺集結百萬商家，面向全國消費者全面補貼讓利，滿足國人的過節(jié)需求。

據了解，前期發(fā)生的“衛(wèi)視線下互動專屬優(yōu)惠券”遭黑灰產批量盜取事件，并未影響消費者正常領取的紅包津貼，市場近日更以四連陽繼續(xù)看多拼多多。在“年貨節(jié)”發(fā)放1億元紅包的基礎上，拼多多發(fā)布公告稱：為充分保障正常參與平臺各項活動的消費者的利益，將追加一億元年貨紅包津貼。

這些紅包津貼，覆蓋從個人與家庭煥新扮靚、陸海特產年貨、餐桌與廚房雙升級、走親訪友等春節(jié)消費全環(huán)節(jié)。

從“年貨節(jié)”數據來看，拼多多平臺上形成了“農貨上行”與“品牌下鄉(xiāng)”的消費強對流。春節(jié)大促期間，傳統(tǒng)年貨將通過“產地直發(fā)”，以“采購價”進入廣大城市家庭；家用絞肉機、咖啡機、掃地機器人等智能小家電正通過“工廠直供”，以“出廠價”飛進鄉(xiāng)村尋常百姓家。新電商促進消費公平，城鄉(xiāng)居民一起實惠過新年，正成為“金豬年”的消費趨勢。

樂趣不打烊：游戲多，親情多，愛心多

▲ 樂趣不打烊。拼多多公益游戲“多多果園”讓消費者“邊玩邊助農”，“春節(jié)不打烊”請消費者“邊玩邊賺錢”。

在這次“春節(jié)不打烊”大促中，拼多多平臺在“多實惠“的基礎上，進一步發(fā)揮公司的游戲基因，彰顯出了“多樂趣”的特征。歡聚團圓時刻，消費者可以邊玩游戲邊與親友分享紅包，娛樂與親情兼得。“與傳統(tǒng)‘物以類聚’的搜索式電商相比，拼多多這種‘人以群分’的社交特點，創(chuàng)造人際間的強連接，在春節(jié)這種闔家團聚的時刻，尤顯溫情與意義。” 拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示。

據了解，春節(jié)期間，拼多多助農扶貧同樣不打烊。繼“年貨節(jié)”期間單店大賣滯銷“湘西椪柑”百萬斤后，公益游戲“多多果園”將在春節(jié)期間向更多用戶推薦來自國家級貧困縣古丈的湘西椪柑。用戶在“多多果園”中通過社交、互動的游戲方式種植虛擬果樹，果樹一旦成熟，拼多多就會免費給用戶送出真實的水果。這些水果，絕大部分來自中國的貧困地區(qū)，尤其是四川大涼山、新疆南疆等國家脫貧攻堅的重點地區(qū)。如今，“多多果園”每天送出的水果已經超過一百萬斤。

在這里，拼多多用戶歡喜過大年，收獲快樂的同時，也自動成為扶貧工作的一份子，每一株虛擬果樹成熟，都意味著在遙遠的另一端，有果農實現了增收，也能過個更開心的春節(jié)。

物流不打烊：各地郵政堅守崗位 服務全國城鄉(xiāng)消費者

▲ 物流不打烊。圖為陜西渭南郵政的發(fā)貨中心。渭南郵政在拼多多平臺開設精準扶貧店，實現“下單秒發(fā)”，發(fā)貨速度走在同行前列。“渭南模式”為拼多多與郵政在春節(jié)大促期間的物流合作，樹立了一個典范。

從剛閉幕的“年貨節(jié)”數據來看，“農貨進城”與“品牌下鄉(xiāng)”成為今年春節(jié)消費的重要特征，這對物流的全覆蓋提出了更高要求。據悉，“春節(jié)不打烊”活動中，拼多多與郵政等多家快遞公司持續(xù)深入合作，保障春節(jié)期間物流不打烊，全力服務全國城鄉(xiāng)消費者。

拼多多與郵政的深度合作由來已久。2016年，渭南郵政在拼多多平臺開設精準扶貧官方店，銷售當地豐富的農產品，在物流上實現“下單秒發(fā)”，大幅提升發(fā)貨速度，平均發(fā)貨時長比同行短17.78小時，到貨時長比同行快29.22小時，創(chuàng)造了“大國企+大平臺”的“渭南模式”。“春節(jié)不打烊”期間，拼多多平臺聯(lián)合各地郵政，在農副產品加工地實現直接封裝打包。在部分物流點，仍然保持24小時運轉、十幾輛物流車輪流“待命”。

在拼多多和郵政的合作模式里，南北貨物實現無障礙流通，邊遠地區(qū)也能享用來自全國各地的年貨產品。吉林省琿春市地處東北邊境，春化鎮(zhèn)是該市最偏遠的鎮(zhèn)，距離市區(qū)96公里，鎮(zhèn)內一些村屯距鎮(zhèn)郵政支局有20多公里，有的還需要爬山越嶺、趟河過溪才能到達。春化鎮(zhèn)的鄉(xiāng)郵員金仁哲，1988年進入郵政系統(tǒng)從事投遞工作至今，他告訴記者，投遞到當地農民家中的年貨，有很多是消費者在拼多多平臺上購買的。

據悉，拼多多本次“春節(jié)不打烊”活動將持續(xù)到2月13日。達達表示：“從除夕夜到元宵節(jié)，拼多多團隊將堅守一線，陪同全國消費者熱熱鬧鬧過大年！”