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本來這是一個適合長秋膘的季節(jié)，大家拼命躺吃躺，好為寒冬屯點抗寒的脂肪。不過，這秋膘，不是每個人都長得起來的。

比如曾經(jīng)如日中天的手機廠商——金立，這個秋天就越過越艱難。

10月24日，俞雷在朋友圈中發(fā)文稱：他將于10月31號正式離職金立，“熱愛過，努力過，遺憾過。但無悔這幾年的付出。我還會繼續(xù)在高科技行業(yè)，為我所熱愛的事業(yè)，繼續(xù)超級續(xù)航”。

從公開資料顯示，俞雷曾在瑪氏中國、歐萊雅中國擔(dān)任過營銷負(fù)責(zé)人，于2015年正式加入金立，后升任副總裁，分管品牌營銷業(yè)務(wù)。而也是從他加盟開始，金立在營銷方面開始探索商務(wù)精英范兒之外的年輕品牌化之路，從代言人開始請薛之謙、劉濤等能看出一些端倪。

俞雷之于金立的意義，王二小不用多說大家都懂，這兩年幾乎是他在金立主持大局，各種公開場合也都是他露面。

現(xiàn)在俞雷要離職，是不是金立已經(jīng)徹底沒救了？畢竟，這一年以來關(guān)于金立的消息，幾乎沒一條好的，資金斷裂、董事長失聯(lián)、負(fù)債百億、裁員萬人……

2010年，對于金立來說是個重要的時間節(jié)點。2010年以前，還是國產(chǎn)一線品牌的他們，在這一年根本沒來得及反應(yīng)，魅族、OPPO、小米、vivo等年輕一輩就已經(jīng)如春筍般相繼崛起。

而金立，直到2011年年底，才匆忙推出智能手機，但最佳時機早已錯過，手機市場格局正在巨變，慢了一步的金立，此后就再也沒有趕上過。

好不容易金立在過去兩年中，只改變了一些發(fā)言人，其中包括馮小剛、于文樂、薛志謙、吳剛和劉濤等所有熱門流量IP。令人尷尬的是，這些星星背后的粉絲在年齡、價值觀、消費觀不盡相同。當(dāng)屬不同“陣營”，也讓人無法理解金立的品牌定位。

金立董事長劉立榮自曝，金立的營銷費用非常高，兩年內(nèi)花費超過60億元，電視、視頻網(wǎng)站、國家機場、聚焦LCD、城市框架和戶外，金立的廣告無處不在。

2017年底，金立資金鏈債務(wù)危機爆發(fā)，供應(yīng)商集體上門擠兌討債，一年來曾多次在金立深圳總部拉橫幅示威，并將金立告上法庭。網(wǎng)傳因為劉立榮欠了巨額賭資而導(dǎo)致資金鏈斷鏈，一時將金立推上風(fēng)口浪尖。

債務(wù)危機爆發(fā)后，今年年初，劉立榮聲明，金立出現(xiàn)資金鏈問題的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限，金立將引入外部投資者重組自救。

金立董事長劉立榮

自去年12月以歐菲為首的供應(yīng)商捅破窗戶紙后，引發(fā)了金立信貸及供應(yīng)鏈的雙重危機，不少員工陸續(xù)離職，或者被裁撤。

4月2日晚，金立發(fā)表聲明稱，對金立工業(yè)園的部分員工通過協(xié)商解除勞動合同，并提供“N+1”的賠償方案；未來，金立工業(yè)園將保留50%左右的員工繼續(xù)生產(chǎn)，保證生產(chǎn)線的正常運轉(zhuǎn)。

今年5月開始的國企戰(zhàn)投重組方案，也進展緩慢，直到今天，金立仍然沒有融資和重組的跡象。

還有搞不定的金融機構(gòu)債主們，讓金立的未來蒙上陰影。

據(jù)《財經(jīng)》報道，金立的實際債務(wù)高達200億。銀行欠款是大頭，占了90億，其次才是欠供應(yīng)商的70億。

2016年末，為了緊急補血，金立發(fā)售了一支非公開發(fā)行公司債。這也是金立唯一發(fā)售的一筆公司債，面額為10億。這筆2+1年期的公司債在當(dāng)時為金立贏得了空間，但監(jiān)管機構(gòu)對公司債的發(fā)放通常非?？量獭?/p>

2018年10月28日為兩年期的第一個期限，屆時債權(quán)方有權(quán)向金立回售。如果金立無法償還，就算公開違約。相反，如果債權(quán)方選擇不回售，金立的賬期將再延長一年。

過去一段時間里，金立通過變賣其在印度價值兩億的資產(chǎn)，補血現(xiàn)金流，就是為了獲取與債權(quán)方的談判時間。

10月19日，有1500萬的金立公司債的工商銀行最終決定了“回售”，導(dǎo)致持有3億金立債的平安銀行在內(nèi)的其他三家債權(quán)方，最終倒戈，19日下午五點半，10億公司債中有接近4.8億決定“回售”。

這是1500萬的回售或許不是壓死金立的最后一根稻草，但金立的放貸人們看不到希望，金立就只能進入破產(chǎn)清算。這家年銷量3000萬部、營收200億元的手機公司就很難再有翻盤機會。

目前，金立的寶貴資產(chǎn)已基本封存，劉立榮及其妻子的個人資產(chǎn)也被凍結(jié)。根據(jù)中國判決文件網(wǎng)，金力目前涉及124起民事訴訟。其中，有15名債權(quán)人申請了訴訟前的財產(chǎn)保全。

而此前一直持樂觀態(tài)度的劉立榮，被曝已經(jīng)滯留香港數(shù)月未歸。俞雷的離職，不過是金立消亡史上不輕不重的一筆。