細分與極致！iQOO正式亮相：品牌、產(chǎn)品全解構(gòu)

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細分與極致！iQOO正式亮相：品牌、產(chǎn)品全解構(gòu)

2月12日，也就是剛過完春節(jié)的第二天，vivo全渠道便推送了一條重磅消息——Hello，this is iQOO，高調(diào)宣布即將推出全新子品牌iQOO，中文名“艾酷”。

隨后的半個月，一系列預(yù)熱與劇透隨之而來，驍龍855移動平臺、12GB內(nèi)存、4000mAh電池……最后就連外觀也被工信部扒了個精光，發(fā)布會的懸念似乎又只剩下了價格。

而就在幾個小時前，iQOO的發(fā)布會正式在深圳召開。作為一個長期跟vivo的記者，先給大家分享幾點我的直觀感受。

首先，這次發(fā)布會的規(guī)模超乎想象，雖然不能說史上最大，但至少也是近兩年來，規(guī)格比較高的一次。

其次，無論場地設(shè)計還是發(fā)布會流程，也與以往不太一樣，從很多細節(jié)就能感受到iQOO團隊針對vivo所做的差異。比如現(xiàn)場展示充電速度這種硬核炫技環(huán)節(jié)，在以往vivo的發(fā)布會上是極其罕見的。

這也不難理解，因為iQOO是一個相對偏互聯(lián)網(wǎng)用戶的品牌，他們希望在首次亮相中，向大眾充分傳遞品牌理念，并讓這些信息最大化的在互聯(lián)網(wǎng)上得到釋放。

所以盡管只是iQOO的第一場發(fā)布會，我們依然可以感受到它與vivo絕不是為了子品牌而子品牌。當(dāng)然對于兩者的關(guān)系，以及具體定位和差異，相信還是有很多人搞不清楚。

為此，iQOO品牌副總裁馮宇飛先生，早些時候接受媒體采訪時，便已經(jīng)對相關(guān)問題做出了解答。下面我結(jié)合發(fā)布會，為大家進行一個梳理。

談品牌：2010年就注冊了

iQOO的來源是追求不止、進擊不止的意思，英文是I Quest On and On，取的首字母。

“生而強悍”是iQOO的口號，追求的就是極致的性能和獨特的體驗，所以可能會給人感覺它的性能特別強，這一點會比較顯性，但這只是iQOO的訴求之一，它還有其他的訴求和個性化的東西。

2010年的時候iQOO就已經(jīng)啟動了，那時候隱隱約約的想法也是要走一個更年輕、更國際化的品牌路線。但是在研發(fā)上，還有對于消費群體的理解上，方方面面的準備還不夠。到今天，隨著新的互聯(lián)網(wǎng)人群的規(guī)模越來越大，大家對他們的理解越來越深，認知逐漸建立起來了。再加上vivo的發(fā)展也到了一個足夠的高度，能讓我們再孕育或者推出iQOO這樣一個品牌，所以順理成章的就出來了。它是一個早有準備的事情。

記者解讀：2010年對于中國手機市場來說，是一個特殊的年份，因為那年，小米成立，互聯(lián)網(wǎng)手機的概念也隨之興起。iQOO同年注冊在我看來，毫無疑問是在未雨綢繆。

正如馮宇飛所說，當(dāng)時“vivo對于消費群體的理解上，方方面面的準備還不夠”，說白了就是還沒看明白怎么玩。而現(xiàn)在，vivo顯然看懂了，并且通過Z系列和U系列積累了一定的運營經(jīng)驗，iQOO的推出也就順理成章。

但同樣需要指出的是，小米的這套互聯(lián)網(wǎng)手機玩法，各家都學(xué)了個遍，似乎也玩不出什么新花樣。所以iQOO是準備結(jié)合自身優(yōu)勢，把之前的那些東西玩到極致，還是開創(chuàng)出什么新的模式，值得期待。

談定位：現(xiàn)階段就是vivo的一個子品牌

vivo過去確實對線上這群偏互聯(lián)網(wǎng)的科技人群在覆蓋上不是那么極致，對于這群人更極致的溝通，更好地提供個性化的產(chǎn)品，還是要靠iQOO來解決。比如vivo過去NFC做的就比較少，但是線上的人群NFC就是標(biāo)配。

vivo過去男女性用戶的比例是5：5，要這么看，因為iQOO剛開始第一款可能確實會偏男性一些，但是未來我們會有豐富的產(chǎn)品線，會在不同的人群滿足方面，做出各種差異化，最終我相信它應(yīng)該也是一個相對平衡的狀態(tài)。現(xiàn)在就定義它是一個什么樣的品牌，我覺得為時尚早。

iQOO還是托權(quán)于vivo的子品牌，面向的人群是偏互聯(lián)網(wǎng)新一代的，對科技、對極致性能比較在意的人群，我們內(nèi)部叫“探索型人群”，相當(dāng)于是為他們量身打造的一個品牌。從人群到品牌，我們在整個營銷，包括架構(gòu)上都會有不同。

跟vivo一樣，iQOO也沒有所謂的高端或者低端這么簡單的定義，一切還是要回到消費者身上。把每一款產(chǎn)品做到極致，至于到最后該是多少錢，什么樣的定義，反而是不重要的事情。我們不能說互聯(lián)網(wǎng)人群一定是什么樣的價位段，隨著對他們研究的深入，會在不同的方面去滿足他們的需求。

它不是特別冰冷，純配置導(dǎo)向的，用戶希望買一部手機的時候它能表現(xiàn)出一些不同。vivo這么多年對于手機的理解從來都是個性化的電子產(chǎn)品，所以我們在努力打造品牌，賦予手機情感。iQOO也是這樣，它一定不是堆料的東西。

獨立更多地是希望在消費者的理解，以及產(chǎn)品的定義上，溝通層面給大家感覺是獨立的。但是研發(fā)、品質(zhì)、生產(chǎn)，甚至營銷資源上，我們又是和vivo共用的，渠道也是。

iQOO不應(yīng)該純粹地用渠道或者價位段來區(qū)隔，沒有回歸到以消費者為導(dǎo)向。有這樣一群我們最在意的人，他們希望我們提供最好的產(chǎn)品，至于用什么方式提供反而不那么重要。我們只知道前期會聚焦在互聯(lián)網(wǎng)上，因為這方面的人更多一些。

iQOO是一個全渠道的產(chǎn)品，不會只賣互聯(lián)網(wǎng)，更多的是互聯(lián)網(wǎng)和人群的概念。雖然它起步之初是定位于國際化，但是我們還是要先把國內(nèi)做好，未來根據(jù)發(fā)展再看海外的機會。iQOO也是全球注冊的，只不過未來的人群、渠道和商業(yè)模式會有一些差別。

至于未來會不會獨立，需要溝通的還有很多，基于市場的變化，后續(xù)可以繼續(xù)聊這個問題。可能那時市場變了，消費者變了，格局變了，都有可能，但是現(xiàn)階段我們是想得很清楚的。

記者解讀：這段話的信息非常多，我提煉幾個關(guān)鍵點：1.iQOO現(xiàn)階段就是vivo的子品牌，研發(fā)、生產(chǎn)、營銷資源共享，至于未來會不會徹底獨立，暫時未知；2. iQOO主要是面向vivo相對覆蓋不那么到位的互聯(lián)網(wǎng)“探索型人群”，簡單來說就是類似極客或者發(fā)燒友；3.性能配置要極致，但也不是純堆料，而是兼顧情感與個性。

綜合這些信息來看，iQOO就有了比較清晰的自身定位，也撇清了和友商子品牌的關(guān)系。盡管從長遠來看可能會出現(xiàn)調(diào)整和變化，但現(xiàn)階段就是做一個各方面能代表vivo品質(zhì)、文化和追求的“新互聯(lián)網(wǎng)手機”。

談關(guān)系：不會與現(xiàn)有系列產(chǎn)生沖突

所謂的競爭沖突我覺得是不會的，因為vivo這個品牌有很多系列，比如X和NEX，當(dāng)然iQOO現(xiàn)在只是一個相對獨立的子品牌。我們都是托權(quán)于vivo的研發(fā)、技術(shù)，包括營銷或者渠道，但是又在消費者細分方面解決各自不同的問題。比如NEX在科技前沿這塊做的就很好，iQOO則在極致性能這塊做的更好，這方面我們想的是比較清楚的。

舉個最顯性的例子，我們每年發(fā)布的APEX，它實際上是當(dāng)年想要使用的技術(shù)提前和大家進行溝通，它會運用在同年的產(chǎn)品上，最核心的體現(xiàn)就是NEX。NEX是最先做彈出攝像頭的，但iQOO不一定非得要做彈出攝像頭。對于iQOO來說，可能是更高的CPU或者更酷炫、個性的東西，我們在追求黑科技和極致性能之間找到一個平衡。

Z系列和U系列理論上是我們過去對于線上人群積極的嘗試，而且結(jié)果還不錯，我覺得它們都還會存在。之所以推出iQOO，是因為認知的建立，以及各方面能力都到了這個階段，是相輔相成的。能力到了，認知剛好通過U系列等，包括各方面的市場調(diào)研，消費者的感知都建立起來后，iQOO就順理成章出來了。我們還是想把產(chǎn)品做的更極致一些，相應(yīng)的與Z和U的差異也就出來了。

記者解讀：相對于品牌和定位，我覺得iQOO與vivo，或者其他產(chǎn)品線的關(guān)系，馮宇飛已經(jīng)講得非常清楚了，也很好理解。和旗艦系列NEX相比，iQOO的產(chǎn)品在性能上不會落后，但黑科技未必會用得那么多，或者那么快。而相比Z或者U系列，iQOO的體驗則會更加極致，或者說定位相對高端也未嘗不可。

當(dāng)然，說歸說，后續(xù)消費者面對2998元起售的驍龍855，和價格更高的X系列怎么選又是另外一回事。不過就像前面說的，不同系列面向的人群不一樣，比如X更多面向的是線下用戶，他們也許根本搞不清配置。就算因為性能更好買了iQOO，那又怎么樣？還不是掉進了vivo的口袋。

首款產(chǎn)品有何亮點？

外觀方面，iQOO融入了“Speed Art”的設(shè)計語言，并加入超跑腰線、車輪紋理、暗夜光軌、LED燈帶等元素。除了電光藍和熔巖橙之外，iQOO還在頂配版上融合了金屬與碳纖維底紋，推出了騎士黑配色，以滿足不同用戶的個性化需求。

作為全新性能旗艦，iQOO全系標(biāo)配驍龍855移動平臺，相信不用我們過多介紹，總之你只需要知道，它就是目前性能最強的手機芯片就行了。

頂配版搭載12GB內(nèi)存+256GB存儲空間，這已經(jīng)是目前市面上能買到的，配置最高的Android手機之一了，足以在多后臺應(yīng)用同時運行下，依然保障用戶的流暢體驗。

在發(fā)布會現(xiàn)場，iQOO產(chǎn)品總監(jiān)曾昆鵬演示了該機的超快閃充功能，將一臺3%低電量的iQOO手機在24分鐘內(nèi)充滿到了77%的電量。

4000mAh大電池搭配44W閃充，息屏狀態(tài)下能在15分鐘內(nèi)充至50%，45分鐘達到滿電，可以充分滿足手機重度使用者，不再有用電焦慮。

iQOO的強悍性能不僅體現(xiàn)在硬件上，還有vivo Multi-Turbo的加持，可以為用戶帶來出色的電競級體驗。只要橫置機身，長按邊框上的Monster Touch壓力感應(yīng)按鍵，就能進入游戲空間。機身自帶的Monster Halo游戲燈效、4D游戲震感和游戲立體環(huán)繞音效，能讓用戶從觸覺到聽覺，都得到沉浸式體驗。

對此有人說，iQOO是不是就是游戲手機，類似紅魔或者黑鯊。馮宇飛對此的解釋是：絕對不是！游戲只是iQOO的賣點之一，而非全部。

不過盡管如此，iQOO的游戲性能依然得到了職業(yè)電競領(lǐng)域?qū)I(yè)的認可，用極高的性能表現(xiàn)和出色的體驗，征服了KPL官方各種嚴苛的極限測試，正式成為2019 KPL春季賽官方比賽用機。

同時，iQOO還配備了后置1200萬像素主攝、1300萬像素廣角鏡頭、200萬像素虛化攝像頭，三攝相機可以滿足用戶日常的拍照所需。基于領(lǐng)先的AI智能算法，iQOO還搭配了超逆光、超級夜景以及AI美顏等多個滿足不同場景需求的拍照功能。