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年 / 終 / 策 / 劃

這是2018年年終策劃的第一篇：

短視頻這一年

這一年來，江湖到處流傳著抖音的傳說，“抖音5分鐘，人間1小時”、“一入抖音深似海，從此抖腿不能改”。

回首屬于短視頻的這一年，微視在4月死而復活，抖音走向世界，不缺錢的快手正在尋求融資……

都說2018年是沒有風口的一年，誰在裸泳一看便知，短視頻卻逆勢而行蒸蒸日上，2018年短視頻營銷規(guī)模達140.1億元，同比增長520.7%。而且，還不斷有新玩家加入。

新玩家不斷

攜程、B站上線短視頻應用

12月21日，B站悄然推出了一款短視頻APP，名為“輕視頻”，目前官網(wǎng)已經(jīng)上線，安卓版已可下載，iOS版顯示“敬請期待”。

據(jù)了解，輕視頻APP支持手機號及B站賬號登錄，其界面風格與抖音、微視等短視頻APP相似，而且還支持彈幕功能，可以說繼承了B站的優(yōu)良傳統(tǒng)。

輕視頻頁面截圖

沉默了一整年的巨頭，12月20日，在線旅行平臺中的“巨頭”攜程宣布其App8.0版本上線，同時推出了“旅拍”頻道。不同于馬蜂窩、窮游等擅長的旅游攻略板塊，圖文和短視頻成為了攜程“旅拍”的主攻方向。

除此之外，在各個新聞、購物、娛樂和社交軟件上都發(fā)現(xiàn)了短視頻的專門入口。比如上周五晚上大改版的微信7.0，就上線了即刻視頻功能，和抖音呈現(xiàn)形式比較類似，主要用于微信群與朋友圈的社交傳播需求。

老玩家急于破局

騰訊不斷加碼短視頻

“想開心，上微視短視頻，尋找每天的快樂源泉。”吐槽大會第三季一開始，張紹剛和“魔鏡”的對話便將微視置于閃光燈下，全程C位，引入明星流量曝光，廣告無縫植入，冠名費上億。

與此同時，湖南衛(wèi)視《快樂哆唻咪》和浙江衛(wèi)視熱播節(jié)目《我就是演員》第二季中，也出現(xiàn)了微視的身影。

“流量資源+品牌曝光+明星效應+紅人輸出”，騰訊對于這個親兒子的扶持，已經(jīng)近乎不計成本。

9月14日晚間，微視正式嵌入微信朋友圈，這算是騰訊內(nèi)部的資源大傾斜。此前，微視在QQ上的推廣鋪天蓋地，但效果不如預期，只好寄希望于微信這個騰訊系最大的流量入口。

但事實證明，微視也就是個地主家的傻兒子，砸錢能保證溫飽，但離真正的開拓進取還有很長的距離。據(jù)艾媒北極星的數(shù)據(jù)顯示，微視在10月的短視頻APP榜單中排名第十，月活1106萬，而快手和抖音的月活早就破億了。

其實，微視并不是騰訊唯一的短視頻產(chǎn)品。自今年4月微視被重新擺上盤面后，騰訊前前后后推出了十余款短視頻產(chǎn)品，下飯視頻、DOV、貓餅等。

去年3月，騰訊還3.5億美元領投了快手，現(xiàn)在連微信都已經(jīng)添加了即時視頻的功能，似乎宣告了騰訊的決心，“短視頻我們是不會放棄的，微視也不是唯一的”。

抖音霸主地位穩(wěn)固

拉著5億人一起喵喵喵

抖音有多火，看重慶洪崖洞的游客擠成什么樣就知道了，自從重慶在抖音上爆火以來，洪崖洞每天都是人滿為患，連周邊的火鍋都被吃漲價了。

6月12日下午，抖音首次對外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)，截止目前，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。7月，抖音官方再次宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。

2017年8月，抖音宣布正式出海，11月字節(jié)跳動收購北美知名短視頻社交平臺musical.ly，抖音海外版在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家先后成為當?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。

根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的公開記錄，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多個國家應用商店登頂。其中在日本，Tik Tok甚至已經(jīng)成為了主流App。

抖音實現(xiàn)了它天下大同的愿望，全世界一起喵喵喵，外國網(wǎng)友也表示，有毒，一刷就停不下來。

明年競爭加劇

戰(zhàn)火將蔓延到長視頻領域

近日，有媒體報道稱，抖音正在測試更長的視頻。用戶將很快看到時長超過 2 分鐘的視頻，向抖音求證后，得到回復是“確實還在測試中”。

抖音在短視頻端一枝獨秀后，開始慢慢向長視頻滲透了。本來，短視頻的崛起就是在分食長視頻的市場，現(xiàn)在短視頻還要做長視頻，騰訊和愛奇藝都有點坐不住了。

根據(jù)Trustdata公布的11月移動互聯(lián)網(wǎng)月活數(shù)據(jù)顯示，抖音以26863萬的月活一舉超越愛奇藝，幾乎與騰訊視頻持平，目前騰訊視頻的月活為27023萬。短視頻領域的另一巨頭快手則以19643萬的月活緊隨其后。

同時，在此前QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告》中，這一現(xiàn)象也早有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在線視頻領域用戶總使用時長占比從去年的同期的10.2%下降至9%，而短視頻則從去年的3%暴漲至8.8%，同比增長144%。

短視頻向長視頻滲透，也不止抖音這么干，今年8月初，今日頭條旗下西瓜視頻宣布進入長視頻領域，聯(lián)手汪涵、銀河酷娛制作網(wǎng)綜《頭號任務》。并承諾未來一年將投入40億，全面進軍自制綜藝領域，打造移動原生綜藝IP。

現(xiàn)在，長視頻想做短視頻，短視頻又想分長視頻一杯羹，雙方互相滲透，最慘的廝殺還在路上，這個2018年可以這樣安然過去，2019年或許就是刺刀見紅了。