今天凌晨一點，蘋果公司2019年春季發布會準時開場。與往年春季發布會不同的是，或者說，與以往很多次發布會都不同的是，這一次蘋果只發布了AppleNews+、AppleCard、AppleArcade、AppleTV+等一系列“夠軟的產品”——服務。
說到這里，不少人心中或多或少都會有些疑問，因為很多人都清楚，蘋果的硬件產品雖然在國內很受歡迎，但軟件、服務等產品往往因為各種因素并不能完全普及，那么這么一場完全“軟件”的發布會與大多數國內用戶有什么關系呢？
產品很軟，發布會很硬
如果在一場發布會上，僅宣布將聚合全球知名雜志、報刊的內容至自家APP上，縱然數量不夠龐大，其本身也已經是一個大亨級別的媒體；
如果在一場發布會上，僅宣布推出政策實惠、能折扣返現的信用卡，縱然只是偶爾使用戶省錢，其本身也已經是一個金融界巨頭；
如果在一場發布會上，僅宣布擁有上百款獨占游戲，并通過游戲時長收費，縱然玩家覺得不太爽快，其本身也已經是游戲行業王者；
如果...其實關于一家企業的成敗，或許并不需要這么多的假設。以上情況發生在任何一家其他公司，即使他們只成就了一項，其實都已經是業界巨擘了。
但蘋果從來不局限于此，他們不僅僅是做到了整合內容、堆砌了些華麗的數字，在發布會的舉辦上，他們也頗費了一番心思。為了成功舉辦這次發布會，除了業務負責人，蘋果還邀請了大量的明星上臺演講。
明星、總監們不間斷的來來去去，行云流水般上下著舞臺，體現出的也不僅僅是他們強大的工業化制作能力，還很好的展示了蘋果本身夠“硬”的實力。良好的發布會調度、熟練的演示演講背后，往往都需要進行大量的演練，而這些，恰恰是國內某些念稿都不流暢的手機品牌CEO需要學習的。
沒有One More Thing
在開場短片結束后，庫克上臺宣布了今年發布會要推出的第一項新品，將自己的雜志服務完全內置于AppleNews新聞服務中。雜志內容非常豐富，包括時尚、人文、運動等，其中包括《TIME》、《國家地理》等知名雜志。
針對原有的新聞部分，蘋果則推出了一項“AppleNews+”升級服務，內容將會更多，新增了許多傳統知名報刊，例如洛杉磯時報，華爾街日報等。
除此之外，內容與硬件結合所呈現的最終體驗也引起了他們的重視。比如為了優化在手機屏幕上看雜志的感覺，蘋果在動態的封面、沉浸的圖文結合設計等等方面進行了適配。
AppleNews+每月的訂閱價格是每月9.99美元，第一個月免費，今天就在美國、加拿大上線，能在iPhone，iPad，MacBook上等蘋果設備上通用。當然，為了體現對用戶的尊重，庫克也不忘了強調到“我們保護隱私，不追蹤人們的閱讀習慣”。
AppleCard，這款產品雖然被曝光過，但因為與科技企業似乎聯系不大，并沒有引起非常大的重視。具體的來說，這是一張蘋果公司在iPhone里直接下發的電子信用卡。
在介紹這樣一款產品時，演講人首先講的也并不是金融方面的知識，而選擇了第一時間談界面的方便，例如在ApplePay里就能看到這張信用卡的使用額度、消費記錄能按分類查詢，也能查看就在什么地方具體花了多少錢等。這種方便還體現在卡的領用上，他們不止一次地強調到，這是一張“馬上就能用的卡”，申請下發卡的過程很快，無需郵寄實體卡片。
針對這項新的金融服務，蘋果還罕見地給AppleCard推出返現活動，名為DailyCash。這項活動基本內容就是，使用AppleCard后，每筆普通消費返2%，蘋果商店返現3%，每天無上限。
雖然直接下發的虛擬版AppleCard非常方便，但蘋果也給習慣實體卡的用戶準備了白色的鈦金屬信用卡。該卡卡面上沒有任何卡號、沒有簽名、沒有安全碼之類常規信用卡必須的內容，識別、使用全靠其內置的芯片。盡管規劃得比較完美，但具體上市時間并未公布，只是預告會在今年夏季正式上線。
與EA、XBOX、PlayStation的會員相似，AppleArcade游戲訂閱服務是一個寄托于現有蘋果硬件平臺的訂閱服務，主要服務的人氣就是游戲玩家。而這一服務的推出，也進一步擴大了蘋果在游戲方面的市場，以《Alto'sAdventure》和類似付費游戲為例，蘋果將會是世界上第一家覆蓋此游戲手機、電腦和客廳游戲訂閱服務的公司。
蘋果還表示正在幫助一些游戲開發者，并與開發人員有一定合作，屆時將推出一大批獨占游戲，數量高達100余款，參與該項目的開發人員包括世嘉、迪士尼等，版權方面，蘋果也擁有了一些大IP的使用權，比如經典的刺猬索尼克等形象。
這項服務對于國內外的玩家來說依然比較“空中樓閣”，AppleArcade將于秋季，正式登陸150多個國家，具體的訂閱價格暫未公布。
作為本次發布會的最后一項，雖然從名字上看起來跟硬件多少有點關系，但實際上這里的AppleTV指的還是官方的視頻服務軟件。“AppleTV+”就是這一服務的升級版，在傳言許久后，蘋果今天終于正式宣布將憑借該服務，進軍影視原創內容這一領域挑戰Netflix 和亞馬遜。
對此，在發布會上，蘋果準備了一系列短片，其中出現了不少知名影視界名人，暗示著他們早已開始相關部署。導演了《辛德勒的名單》、《拯救大兵瑞恩》、《大白鯊》等作品的導演斯皮爾伯格，更是親臨本次蘋果的春季發布會現場，講述了他對AppleTV+期待和贊許。
瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯頓宣布會現在早場秀節目中，最近非常火的“海王”扮演者杰森·莫瑪也來到了蘋果發布會上。
為了展示其內容的齊全程度，蘋果的舞臺上甚至走上了兩位美國經典動畫“芝麻街”的主角，這是70年代開始在美國走紅的兒童節目，其地位大致與國內的《大鬧天宮》相同。雖然AppleTV視頻服務的內容比較強大，但目前所能上線的地區還很有限，僅在10個國家首先上線，隨后會陸續登陸100多個國家。
這些服務真的無關中國？
因為種種因素，本次推出的各項服務中鮮有能率先在國內開展的，不僅服務未曾上線過，AppleTV機頂盒這樣的硬件也從未在國內上市。今天蘋果發布的這些新業務，很大概率并不能同期在國內上線。
同時，優酷，愛奇藝，騰訊視頻等公司，無論是硬件還是互聯網視頻服務，都已經有了類似的進展，在自制、投資相關內容，掌控版權，用內容綁定用戶方面，國內的廠商們并沒有走在蘋果后面。
那么，蘋果這樣的巨頭會如何適應中國這個特殊市場呢？這場發布會有什么亮點呢？
眾所周知，蘋果公司如今的火熱，很大程度上是依賴于iPhone這樣的革命性硬件產品。手機、電腦等硬件為蘋果帶來的利潤盡管已經是筆巨型財富，但對于市值千億美元的蘋果來說，他的投資者們并不能滿足于此。
如今iPhone銷量的逐漸走低，使其反而成為了蘋果的包袱。如何改造手機、電腦等硬件業務，在口碑/利潤上再霸占行業頂端十年，成了蘋果如今急需解決的問題。
而上個季度的財報則讓庫克和一眾蘋果高管們看到了新希望，包括其iOS生態的App銷售、訂閱等“服務業務”，在其2019年第一財季（即自然年去年第四季度）財報中服務業務營收108.75億美元，已經逐漸超過67.29億美元的iPad銷售額和74.16億美元的Mac銷售額，甚至有超越兩者之和的趨勢。而今天之后，這一陣容又有了新聞、雜志、游戲訂閱、原創視頻等內容的助陣。
利潤得到滿足之余，為了進一步擴大其硬件產品的用戶，蘋果無疑能推出更為實惠的手機、電腦等產品。而這，恐怕就是本次發布會推出的各項“軟產品”，對于不能享受其直接服務的國家與地區最大的意義所在了。希望總是要有的，萬一呢？
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