就在業界普遍認為2019年手機行業的競爭將逐步加劇的時候，又有一家手機品牌宣布將關閉手機業務。
日前，在美圖公司公布了2018年全年業績。財報數據顯示，美圖公司2018年總收入減至27.915億元，同比減少37.8%；公司在2018年凈虧損12.545億元，經調整凈虧損為8.791億元。
美圖方面總結稱，營收同比下降的原因主要在于智能手機業務低迷。財報中提到，美圖的智能手機業務以及電商業務分別錄得5億元人民幣以及2億元人民幣的虧損，美圖預計將于2019年中旬之前完全關閉這類業務。
根據財報信息顯示，2018年美圖公司的智能硬件收入為18.438億元，同比減少50.7%。美圖方面宣布，在2019年的財報中，美圖的手機業務將被定義為不再持續運營的業務。
實際上就在去年，美圖公司經歷了一次內部業務調整：對智能手機業務以及電子商務業務的投入逐漸減少，而互聯網業務的營收占比則相對提升。隨后的11月19日，美圖宣布了和小米的技術合作，授權將之后的美圖手機由小米負責研發、生產、銷售和推廣，而美圖公司將提供影像技術與美顏算法的共同支持。雙方合作的第一個項目預計將會在今年年中對外公布。
在中國的智能手機市場中，美圖手機一直是一個相對另類的存在。
按照創始人蔡文勝的話來說，美圖是靠著名的軟件美圖秀秀起家的，當時美圖秀秀是模仿Photoshop，讓用戶修圖。后來“發現很多女孩子用美圖秀秀修她們的臉，可以讓自己變得更漂亮，所以美圖隨后便推出了美顏相機，直接拍照，就會變得更美，再之后推出了美拍，讓視頻也變漂亮，同時我們也推出了硬件，美圖手機，形成了軟硬結合的移動互聯網產業鏈。”
憑借主打美顏自拍的功能，美圖手機在前些年贏得了一些女性市場，幾乎成為了“網紅專用手機”。雖然美圖幾乎沒有公布過自家手機的銷量，據2018年中報顯示。但美圖手機的銷量一直局限在小眾，且持續下滑，上市五年來，總出貨量僅為350多萬臺，不及2018年中國智能手機銷量冠軍OPPO的7894萬臺的零頭。
即便如此，智能手機也曾撐起美圖公司業績的“半壁江山”，在2016年上半年，美圖公司總共收入5.85億元，其中智能硬件就收入了5.57億元，而這個部分的主力就是美圖手機。2018年整個智能手機行業經歷了一次洗牌。面對華米OV這樣動輒千萬級出貨量的巨頭，美圖和其他的小眾品牌手機一樣面臨了生存危機。其百萬都不到的出貨量已經難以支撐其硬件手機業務的延續。
過高的售價以及相對小眾的受眾群體，是造成美圖手機銷量不佳的主要原因。以美圖手機的最新產品美圖V6為例，其起售價高達5099元，這樣的售價已經完全可以躋身蘋果、三星等超一線品牌的售價范圍。但美圖的品牌價值與綜合體驗，與同價位的競爭對手完全不是一個等級。
也就是在這個時候，美圖宣布與小米達成戰略合作，外界也普遍認為，小米此舉也是為了拓展女性市場而做出的布局。
對此，美圖表示將進行業務調整，采取“止血”措施，預計將在2019年中之前完全關閉手機等業務。其實為了聚焦社交轉型，美圖公司此前就已經針對虧損的情況進行了系列調整，并剝離了主要的不盈利及重資產的業務。
而對于美圖來說，將手機的生產、研發、推廣和銷售這些涉及成本和規模效應的環節交到小米手上，將資源集中在自身擅長的攝像技術和算法上也是一個明智的選擇。
拋開手機業務，被列為美圖核心的互聯網業務方面，過去的一年在營收層面還是有一定突破的。根據其財報顯示，過去一年，美圖公司的廣告業務同比增408.7%，互聯網增值服務收入同比增長985.1%。
但漂亮增長數據的背后，卻有著不少隱患。根據財報顯示，2017年美圖月活躍用戶總數同比下降7.6%，所有應用中除了美圖秀秀有所增長之外，其他應用均出現了不同程度的下降。而對于一款互聯網應用而言，用戶數量就是根本。
此外，美圖公司的電商業務也因增長乏力被剝離。2018年11月，美圖公司將美圖美妝品牌授權予寺庫的聯營公司TryTry以運營公司的電商平臺。將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平臺，是美圖公司的第一個轉型突破口。2018年8月，美圖董事長蔡文勝曾宣布將美圖秀秀打造為中國版的Instagram。但社交平臺實現穩定的規模化盈利較難，美圖公司并無太明顯的優勢。
到目前為止美圖依舊在研究如何實現更理想化的商業化模式。因為其旗下一系列主打應用依然沒能拓展出更大的商業價值，仍然在延續著傳統的信息流廣告變現模式。這樣單純靠賣流量廣告，顯然沒法支撐其成為互聯網企業的夢想。
未來，作為一家“互聯網公司”的美圖，前路依然坎坷。
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