意大利奢侈品牌杜嘉班納(D&G)辱華事件進一步發酵中,就在昨天,新浪微博熱搜的前7都被它承包了。
先來回顧一下D&G 設計師兼高管辱華事件。
此前,D&G分別在新浪微博、Instagram和Facebook上發布了以“DG愛中國”為標簽的三段廣告短視頻,標題為“起筷吃面”,目的就是為了給21號的上海大秀預熱。在廣告中,一名韓裔模特演示了用筷子吃意大利的披薩、甜卷和番茄意面。解說文字是“如何用小棍子形狀的餐具,來吃意大利偉大的傳統瑪格麗特披薩。”
但是點進去看后,視頻處處給人異樣的感受:

視頻中,韓裔女主角穿戴者該品牌服飾,對著鏡頭嘗試用筷子品嘗超大尺碼的三種意大利美食。其故作扭捏的姿態、夸張的面部表情、使用筷子時滑稽的動作以及不當的旁白措辭語氣,都使得觀看視頻的網友大感不適。并在社交網絡上引發爭議。
而真正讓這件事爆發的,則是由一個亞裔學生(越南裔,國籍為捷克)與該品牌設計師的一席對話。亞裔學生看到了D&G的宣傳視頻,就其中可能存在的刻板成見和文化歧視去Instagram上找班納理論:

完整對話翻譯:
亞裔:那個宣傳視頻是怎么回事?你認為那視頻有禮貌有品味嗎?
班納:為什么你會覺得那條視頻是種族歧視?你覺得我們會傻到來中國然后發一條錯誤的視頻嗎?那宣傳片是一個致敬。如果中國人因為一個女孩用筷子吃披薩而受到冒犯,那就不是我們的問題了!全世界都知道中國人用筷子!這是種族歧視?你腦子有毛病。所以你們吃狗肉也是種族歧視嗎?我們愛護和我們生活的狗,所以在這點上你們比我們更種族歧視。
亞裔:你為什么要把視頻從中國社交媒體上刪除呢?恭喜,這證明了你就是個種族主義者。怪不得你們的品牌就像空著肚子猛拉稀,你的問題就是眼界狹窄,而且死不悔改。你這人太悲哀了,你是受過傷吧,我希望有一天你可以別這么沒安全感。
班納:我從中國社交媒體上刪除視頻,是因為我的團隊像傲慢的中國人一樣蠢,如果是我,堅決不刪。現在開始,我會在所有我的采訪里說中國是屎之國, 你也明白(此處應該為筆誤)我們沒有你也會過得好。你這個中國的無知骯臟惡臭的黑手黨,你以為我怕你曝光嗎?哈哈哈哈...
很快,這位學生把對話掛了出來,然后被成功地搬運到了國內微博上,并立馬引發了軒然大波。
下午14時,“The Great Show”彩排現場的中國模特團隊率先宣布罷演,緊接著包括陳坤、章子怡、火箭少女、黃曉明等眾多在內的受邀明星陸續發聲表態:自己將不會出席今晚的大秀。同時中國的兩位品牌大使王俊凱、迪麗熱巴宣布與該品牌終止合作。而共青團官方則發聲并配圖稱“自取其辱”。
隨后,中華人民共和國文旅部消息,將于11月21日21時在中國上海舉辦的意大利時裝品牌杜嘉班納Dolce & Gabbana The Great Show時裝秀已取消。
D&G在上海的這場秀算是涼了,不僅大秀涼了,連這個品牌或許將退出中國。
根據界面新聞的報道,D&G為此忙活了半個月,排場巨大——18700平方米的秀場、360位模特、1600臺陳設、500套造型,光舞臺搭建就耗資800萬。
面對這樣的結果,D&G官方微博發文表示,D&G和班納的Instagram賬號都被盜,“我們已經立即通過法律途徑解決。我們為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。”
而班納也在自己的Instagram平臺上貼出私信截圖表示,“這不是我說的!我們的法務團隊正在采取行動。我愛中國和中國文化。對所發生的一切感到抱歉。”值得注意的是,班納用的理由是“賬號被盜”,而不是“截圖作假”。

當然,是否真的賬號被盜,只有班納本人以及Instagram平臺才知道了。
不過該事件仍沒有結束。今日凌晨,D&G終于在Instagram上發表了聲明,表示對中國“懷有愛與熱情”,并稱取消大秀對品牌及所有工作人員來說“都很不幸”。但是在這份所謂的聲明中,D&G著重強調不幸,卻沒有流露出歉意和反思。再次引發大眾的不滿。

而就在該事件發酵的同時,國內在線零售商幾乎全部下架了杜嘉班納商品,包括京東、天貓、蘇寧、唯品會、小紅書、1號店、網易考拉、奢侈品電商寺庫、海外購物平臺洋碼頭等知名電商平臺均已下架所有與D&G品牌相關的產品,搜索結果全部為零。這意味著,除了其官網之外,該品牌在國內主要的在線銷售渠道已全部被切斷。
原本這個意大利奢侈時裝品牌想借著昨晚的秀在國內發展立足,現在看來基本沒有可能了。
實際上,這不是D&G第一次被批評廣告帶有歧視中國文化的意味。去年該品牌在中國拍攝的一系列宣傳影片與照片中,穿著華麗服飾的模特以一種超脫的姿態穿梭在常民之中嬉鬧擺拍,形成的鮮明對比就已經引發過一次抗議。
2017年4月,D&G在微博上發了一系列標簽為“#DG愛中國#”的營銷視頻和硬照,模特穿著D&G的時裝,站在天安門和老城區里,樸素的路人融入其中。


然而對比該品牌在日本拍攝的照片畫風完全不一樣:

關于中國的這組照片,有網友認為“忽視了中國的高速發展和變化,眼光和審美仍舊停留在北京的老城區和普通民眾,這是惡意曲解”。照片被認為有故意丑化中國人之嫌。
除了涉及“歧視”,D&G在過去兩年中,還因為摻假、以次充好、以假充真、產品質量不過關等原因被上海市黃浦區市場監督管理局罰款。

數據顯示,2017年中國奢侈品市場銷售額達760億美元,已成為全球第二大奢侈品市場,并有望在5年內超越美國成全球最大奢侈品市場。而近年來國外各大奢侈品牌紛紛簽下中國流量小花/小生并邀請他們上到國際T臺走秀,足以見品牌們對中國市場的重視。D&G的此次辱華風波深深傷害了中國人民同時也給其他品牌提出忠告,想賺中國人的錢得先學會尊重。