今天上午,華為消費者業務CEO余承東公開表示,華為消費者業務已經發展到一個全新的歷史階段,從華為手機過往的增長率來看,今年內華為+榮耀的業績有望做到世界第一,于是他也定下了四個"小目標":1.未來華為單品牌要做到世界第一;2.榮耀未來要做到中國前二,全球前四;3.全方位加大對榮耀的支持和投入,促進榮耀甩開對手;4.全面創新,盡可能完善智慧全場景產業。

這樣一番言論"頗具自信"。實際上,余承東幾年前也曾在網上有過類似的言論, 2012年他就定下了七大目標,其中不乏一些看似"吹牛"的內容,它們到底有沒有被實現呢?

從運營商定制轉向自有品牌:當時還處于智能手機發展的初期階段,市場上依然存有"中華酷聯"等各種依賴于運營商渠道的手機品牌。由于充話費能直接拿到手機用,所以不少用戶都這樣買手機,各種大大小小的手機品牌也靠著運營商這棵大樹存活著。

"這會讓外界只看到運營商而看不到華為",在這樣的表態后,雖然華為手機的銷量一度出現了很大幅度的下滑,但如今再看,曾經一個梯隊的幾大品牌,如今早已被踢出了智能手機的第一陣營,只剩下華為依舊獨領風騷。
從低端進軍中高端:一直以來,國產手機在市場上留有一席之地的原因就是比較便宜。在2012年就定下轉向中高端的策略,很多人覺得這其實是不可能實現的。不少內部人士也認為,當國產手機賣得跟蘋果三星一樣貴的時候,就沒人會買了。

但是如今回頭來看,從Mate7開始再到Mate20系列,華為已經完成飛躍。旗艦手機的起步價已經突破了五千元大關,與保時捷聯名的版本價格直接上萬,距離蘋果、三星等旗艦的價格越來越近,幾乎是國產手機當中旗艦手機賣得最貴的品牌,而且銷量還不錯。
發力海思處理器和Balong芯片:提到海思處理器,你或許會想到一款型號為K3V2的芯片,這雖然是手機上的第一個四核處理器,但這款處理器性能并不好,而且由于40nm的制程與尚未成熟的工藝,發熱以及功耗都做得不好。

這樣的情況下,余承東說華為要全面啟用自家的芯片,這確實不是一個簡單的決定。而如今,華為自妍的處理器已經進化到了麒麟980,發貨量已經達到了4億片芯片,也算躋身了世界前列的處理器陣營。
Balong的名聲則相對"小眾"一些,由于是應用于通信方面的芯片,所以它的名字往往不會引起注意。但是隨著5G時代的來臨,比肩甚至超過高通X50芯片的水平使得它名聲大振,這同樣是華為發力幾年后的成果。
硬件要當世界第一:在硬件的研發上,華為付出了很大的努力,但顯然,這一部分華為現在還并沒有完全實現,麒麟980處理器與蘋果的A12處理器相比,還是有差距。不過在拍照方面,華為的成就也是不可忽視的,旗艦系列長期霸占DxOMark榜首,還開發出了最高達50倍的數碼變焦。

除了以上幾點,華為也順應時代地放棄了銷量不低的低端功能機,并啟動了不少互聯網子品牌、子系列,在系統上也在堅持以用戶體驗為主,開發出了不少特色功能。
雖然在余承東夸下海口的時候,大家都說他是余大嘴,但在七年之后的今天來看,曾經立下的小目標基本一一實現。在這樣的情況下,這次他說的會不會也成真呢?從近幾年的數據來看,似乎這四個小目標還真沒有那么不切實際。

根據此前IDC發布的數據,華為+榮耀在2018年里共出貨1億500萬臺,占市場份額26.4%,同比增長15.5%。而與此同時,三星以2.923億部的全年出貨量雖然繼續占據全球第一的位置,但市場份額同比下滑了8%,只占20.8%。蘋果以2.088億部出貨量排名第二,但同樣持下滑趨勢,與前一年銷量相比下滑了3.2%,目前的市場份額是14.9%。
盡管2018年內,華為沒能實現對蘋果的超越,但已經可以看出,這一趨勢持續下去,華為銷量超過蘋果幾乎是必然。

除了華為之外的國產廠商在去年也有不少增長,小米實現了同比30%增長的增速,市場份額為8.7%,OPPO則基本維持不變,同樣占據了8%的份額。從這里也可以看出,其他國內廠商的銷量、市場份額相比之下還是遜色不少,幾乎為華為的一半。這也意味著,即使是拆分為兩個品牌之后,華為和榮耀仍然有擠進前三的實力。
但今天余承東的這番發言只是因為自家品牌實力到位了嗎?其實不只是這樣,更深層次的原因還在于來自友商的壓力。

進入2019年以來,不只是銷量緊隨其后的小米將Redmi獨立出來,vivo等一向"佛系"的廠商也紛紛推出子品牌、子系列,推動自身品牌的升級。友商們希望用自家的子品牌戰勝榮耀,進而實現整體超越,華為同樣需要進行一定的調整,因此余承東才非常明確的強勢宣布,"全力支持榮耀發展"。
榮耀手機在華為戰略中的地位進一步提升也預示著,榮耀極有可能在今年內做到國內互聯網品牌第一并鞏固地位,全渠道可預計的出貨量也會非常可觀。而且在華為更大力度的支持下,榮耀未來在產品和渠道上都會有更多變化,增長勢頭可能會更加迅猛。

在昨天的愚人節,榮耀還開啟了筆記本新品的預熱,發布了一張Magicbook的預熱海報。從圖中可以明顯看到,該筆記本電腦將適配一些與手機有關的功能,結合廣告詞來看,這項功能則更像是利用筆記本給手機進行無線充電。另外,根據此前爆料的消息,榮耀20系列手機也發布在即,相機部分還有可能會用上P30系列的多倍變焦技術,而價格并不會超過P30,算是非常值得期待了。
對消費者來說,今天余承東的這番言論所能引起的,也是最直觀的變化或許就是榮耀手機的產品力會更強,將會有更多強悍的功能和所謂的"黑科技"。如果能夠用更劃算的售價買到功能更出色的手機,那么便是最大的益處。