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昨日晚間，小米集團發布公告稱，公司董事會注意到近期媒體若干報道所載少部分調研機構關于2019年第一季度智能手機出貨量的預測數據有誤，與真實情況相差甚遠。

為避免誤導，公司特此公告，根據管理賬目，小米集團2019年第一季度智能手機出貨量超過2750萬臺。公告還稱，有關智能手機出貨量具體數據待定案后將于2019年第一季度業績公告中公布。

可以看出，小米集團認為部分第三方機構評估出來的關于小米手機一季度出貨量的數據與公司統計出來的數據存在較大的誤差，這些數據可能會對市場以及投資者產生誤導，所以特別發布了公告澄清。

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飽受爭議的第三方數據

這里的第三方機構指的其實就是國際數據公司IDC。

5月1日，國際數據公司IDC發布2019年第一季度全球智能機市場初步數據報告，報告顯示第一季度全球智能機出貨量為3.108億部，較上年同期的3.327億部下滑6.6%。其中小米手機本季度出貨量從去年同期的2780萬部下滑至2500萬部，同步下降10.2%，其最新市占率報8%，保持第4位，按年跌0.4%，按季回升0.4%。

從圖表中可以看到，IDC發布的小米手機出貨量為2500萬臺，該數字與小米集團公布的2750萬臺的數值相差還是比較大。

而根據此前小米集團公布的2018年四季度數據顯示，2018年第四季度，小米售出約2500萬部智能手機。相比之下，小米這次預估的在2019年一季度的2750萬臺的出貨量數據，同比之下增長了10%。而和去年同期的2780萬部的出貨量相比，小米在今年一季度的出貨量同比大致持平。

實際上就在5月1日當天，也有其他三家機構相繼公布了關于全球智能手機出貨量的數據。在某些數據上，IDC和這些同行都存在著一些出入：

在出貨量上，三家機構統計，小米2019Q1全球手機出貨量分別為2780萬臺、2780萬臺、2750萬臺，與小米自己公布的數據基本一致。

市場占有率上，通過對比機構數據得知，小米2019Q1手機全球市場占有率在上升，比如Canalys數據就顯示小米市占率同比上升0.5%，但IDC數據卻顯示小米全球市占率同比下滑了0.4%。

在出貨量同比增幅數據上，IDC也出現了偏差，IDC算出全球出貨量下滑10%。但是其他三家機構的統計都是同比僅下滑1%。在第一季度全球智能手機出貨量同比下降4%的情況下，小米表現穩中有升。

一般來說，上市公司披露的財報數據在真實性和可參考性上要比第三方的統計機構更為可靠。一般情況下很少會出現某家機構在在統計數據上和其他同行公布的數據有較大出入的情況。所以很多機構人士估計，IDC這次公布的數據可能存在一定的不準確性。而小米這次主動發布公告，也是為了澄清關于自家手機出貨量的事實。至于具體的數據，接下來公布的正式財報可能才是相對準確的參考。

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自我變革中的小米

就如同紅米手機總經理@盧偉冰所說的那樣，在總規模萎縮的存量競爭中，每前進一步都要付出巨大的努力。

盡管各家統計出來的關于品牌出貨量的排名和數據多少有些不一樣，但幾乎所有的統計機構都得出一個結論：當前全球智能手機的整體出貨量正在面臨嚴峻的下滑趨勢。這也意味著存量市場的競爭將更為激烈，頭部智能手機廠商要想保持增長，甚至是維持現有的市場份額，也將變得越來越困難。

而根據目前各家機構以及小米官方統計出來的數據顯示，小米在今年一季度的出貨量上實現了環比增長。這對于剛剛經歷了大調整的小米來說，無疑是一個好消息。

此前，小米集團在3月19日公布2018年全年財報顯示：小米2018年第四季度銷售出2500萬部智能手機，同2017年第四季度相比下滑了350萬部，又比2018年上個季度下滑了830萬部。這主要是因為小米官方做出的一系列調整所致。

2018年第四季度，小米主動進行了手機產品發布策略與節奏的調整，在中國大陸只發布了MIX3和小米Play兩款手機，發布時間分別是10月26日和12月24日。

針對手機業務，小米在2018年第四季度成功完成了品牌梳理，以及產品結構和發布節奏的主動調整，使小米可以在2019年伊始就以全新面貌和節奏面對市場，順利推出小米、Redmi品牌獨立的多品牌策略，立即發布新品并大獲成功。

據官方表示，截至3月底，Redmi Note 7系列累計出貨量已經突破400萬臺了，小米9系列累計出貨量突破150萬臺，更關鍵的是隨著后期產能問題的解決，小米9系列目前單月的產能已經超過了150萬臺。

整體來看，小米的手機業務依然還處于一個結構性的調整期。小米要追求的不僅僅是出貨量上的增長，更關鍵的是要在中高端市場獲得進一步的突破。按照雷軍的話來說，小米在過去的半年多時間內主要梳理了未來五年的核心戰略，是意義更為深遠的關鍵行動。

而如今，在內外部都面臨嚴峻形勢的前提下，小米出貨量依然實現了環比增長也意味著小米在整個市場策略和產品更新節奏進行了一番大手術之后，開始慢慢恢復元氣了。

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小米手上的幾張好牌

在智能手機業務上，小米還有一系列的好牌：

更加成熟的Redmi

過去的幾個月，Redmi推出的Note 7系列在市場上獲得了不錯的反響，消費者和市場對于Redmi的品牌認知已經進入了一個全新的階段。作為子品牌，Redmi已經具備了足夠的獨立自主能力。

也正因為如此，Redmi接下來會將自己的產品線拓展到更高的價位段。

根據官方公布的信息，Redmi很快將會發布自己的驍龍855旗艦手機。核心配置上，這款旗艦將搭載高通驍龍855旗艦平臺，有望配備索尼4800萬超清相機，電池容量預計不少于4000mAh。

更關鍵的是，從目前披露出來的一些消息顯示，小米將自己的一些新技術也下放給了這款新旗艦，以提升Redmi產品的核心競爭力。據稱它將采用了升降+無劉海全面屏方案，這也是小米和Redmi首款采用升降式方案的全面屏旗艦，小米創始人、小米集團董事長兼CEO雷軍稱其為“彈出全面屏”。

品牌層面，Redmi將延續此前小米手機鎖采用的極致性價比的策略，同時在產品的定義上作為子品牌的Redmi將采用更加靈活方式滿足市場需求。對于市場上普遍存在的對于價格較為敏感的性價比用戶來說，Redmi在接下來推出的一系列新品將會更有吸引力。全新的Redmi品牌也將會成為整個小米智能手機業務在出貨量上的重要保證。

多品牌矩陣的發力

經過去年一整年的品牌調整，小米目前建立起了針對不同受眾以及細分領域的智能手機品牌矩陣。比如針對手機游戲用戶群體的黑鯊手機、針對印度市場的Poco、與美圖戰略合作，針對女性用戶的全新美圖手機，都將會成為小米智能手機業務接下來的時間最重要的看點。

對于現階段的小米來說，消費者層級的擴大才是發展的重點。中高端市場是小米要拿下的高地，Redmi主要夯實小米的性價比戰略，而切入女性市場、吸引游戲人群，則是小米針對小眾需求和細分市場的自我革新。這種多品牌矩陣的手機業務使其在各類垂直用戶群體上無縫對接，實現了小米在多維賽道上的全面布局。

從長遠來看，隨著整個智能手機市場的更加成熟和穩定。消費者對于智能手機的個性化和細分化需求的趨勢或許將變得更加明顯。屆時，提前在多品牌戰略上做好布局的小米具備的優勢將會得以凸顯。

高速增長的海外業務

根據市場調研機構Counterpoint Research給出的最新數據顯示，今年第一季度，以小米為首的中國智能手機品牌在印度市場拿下66%份額，創下歷史最高記錄。

目前，小米印度一共有三種形式的6000多家門店——Mi Home(體驗式商店，75家)、Mi Preferences Partners(小米優選合作伙伴商店)和Mi Stores(在小城鎮)，可以說是擁有相當完善的線下銷售渠道。

小米印度官方還表示，“我們的目標是在2019年年底前，透過這四個線下渠道開設超過一萬家零售店。預計到今年年底，我們將有大約50%的智能手機銷售來自線下市場。”

而在歐洲市場，小米的表現同樣喜人。

根據市場調研機構Canalys此前發布的數據顯示小米手機在歐洲市場的成績非常亮眼：在烏克蘭，2018年第四季度小米手機斬獲了26.7％的份額，首次奪得排名第一，領先三星26.5％。

在西歐市場，小米手機也取得了令人驚訝的成績，成功躋身前五，并以415.1％的同比增長速度，毫無爭議地成為西歐市場增長最快的手機品牌。其中在西班牙市場，小米同比增長273.4％，已經躋身前三名。

另外，小米還在東南亞、拉美等市場獲得了不小的突破。目前，小米已在墨西哥、哥倫比亞、烏拉圭、智利等多個拉美國家開設“米店”。

四年前，小米開始了全球化發展，截至去年第二季度增長150％，已進入82個海外市場，并在其中25個市場成為行業前五。而據小米財報顯示，小米2018年在國外市場的營收已經達到了700億元，同比增長118.1%，占總營收的40%以上，海外市場營收比例從2015年的6.1%增長到了2018年的40%。

未來，高速增長的海外業務會將成為小米智能手機業務的新亮點。

重視技術創新研發的后勁

很明顯可以看出，小米目前正在通過各種手段提升產品的核心競爭力，其中最關鍵的就是重視技術人才的培養和創新的研發。4月30日，小米集團組織部下發了最新技術人事任命，共任命了19位集團技術委員會委員。

最新的人事任命郵件顯示，小米集團技術委員會下設的顧問委員會、委員會辦公室，并入原標準與技術部，以及19名集團技術委員委員都向集團副總裁、集團技術委員會主席崔寶秋匯報，這也標志著小米集團技術委員會的架構已初步完成。

小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍指出，成立技術委員會就是要進一步強化技術立業，打造一流的技術團隊和文化。未來，技術委員會或將帶來四個方面的變化：

第一，最重要的意義就在于，小米在業務管理之外，增加了技術職能的管理。

第二，小米將持續加大對技術的研發投入。

第三、小米將建立起年輕化、高端化、規模化的人才梯隊，讓公司充滿技術活力。

第四、小米將更大規模地參與國內外技術標準的制定。

雷軍還表示，對做出突出技術鉆研和創新的工程師給予百萬元級別的特別獎勵，以激勵技術創新和技術突破。

技術創新已經成為小米現今反復強調的內容。小米官方公布的數據顯示，在過去三年，其研發投入達111億；僅2018年就投入了58億，相較上一年提高了83.3%。在人員方面，2018年小米手機硬件研發團隊人員也增加了2倍多。而技術研發和投入，是未來小米的核心競爭力和實現可持續增長最關鍵的保證所在。

不可否認，小米目前面臨著很多來自外部以及內部的考驗。但作為一家擁有濃厚的互聯網基因和創新血液的公司，小米顯然已經做好了準備。在智能手機進入比拼核心實力的后半段賽程，小米手機的潛力依然不容小覷。小米這次被低估的不僅僅是手機的出貨量，還有其本身蘊含的蓬勃增長潛力和后勁。