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嘀嘀嘀。

“網易游戲客服給你們打電話沒有？”

“回歸禮包里面是什么？”

一個《楚留香》手游的公會群里，好幾個月沒上線的花一枝久違地冒了個泡。十分鐘前，她接到了網易游戲客服的電話，邀請老玩家回歸游戲領取回歸禮包。她在群里問了一下公會以前的會友，客服有沒有給他們打電話。

這一問，炸出十幾個已棄游四五個月的會友，都表示最近這一兩周網易客服給他們打過電話，極力說服他們回歸《楚留香》手游。

回歸禮包常見，客服打電話邀請回歸可不常見。以前這種回歸提醒都是通過低成本的短信或郵件的方式進行，現在怎么連邀請回歸都需要打電話了？

重慶手游業內人士秋秋道出了其中的秘密，因為，今年是手游最艱難的一年，求生欲再不強點可能就活不下了。

頭部大廠騰訊、網易業績下滑

前些天，極光大數據發布了2018年1-10月的手游報告，截至2018年10月最后一周，中國手游APP市場滲透率為47.9%，用戶規模為5.27億。對比去年極光大數據發布的2017年度手游報告，去年，中國手游APP市場滲透率達76.1%，用戶規模為7.76億。

這斷崖式的下降，幾乎已經證實了今年手游市場的大衰敗。

手游頭部企業騰訊和網易，騰訊旗下手游滲透率為34.6%，用戶規模為3.8億，略有波動，少量下滑，但整體還算平穩。

反觀網易，今年的手游滲透率及用戶規模波動頗大，手游滲透率最高為7.1%，10月份僅有3.8%，用戶規模最高超七千萬，10月份用戶規模僅有四千萬，跌了快一半，估計丁磊每天賣十頭未央豬都緩不過來。

9月的時候，有自媒體爆料，因游戲業下滑，網易杭州研究院已經開始裁員。隨后，網易招聘發布微博否認此事，并表示“網易各事業部正大規模招聘中”。

中小廠搖搖欲墜，現裁員潮

網易好歹算個游戲大廠，可以不裁員也能支持一段時間的開銷，但眾多游戲小廠就沒那么好的命了。

今天上午，在成都從事游戲策劃的張濤在手機上買了12月1日8點11分的動車票，成都東—重慶北，明天一早，他就回重慶了。

是的，他所在的工作室已于一周前就地解散了。曾經“千游之城”的成都，已經從巔峰期的1000多家游戲公司縮減至400家不到，且以10-20個成員的小研發團隊為主，或倒閉，或裁員。

現在的手游市場，游戲大廠和中小廠市場占有率呈“二八分”的形式，大廠占八成，中小廠只有兩成，本來就是在夾縫中艱難求生。

秋秋透露，中小游戲廠形勢非常不樂觀，新游戲遲遲不能過審，拿不到游戲版號，就算上線也只能以測試的名義，不能收費，還要自己貼錢運營。

像騰訊的《絕地求生：刺激戰場》，就是自己在貼錢運營，游戲里面不能上線充值系統，但騰訊體量大，幾款完全不賺錢的游戲虧得起。

中小游戲廠幾乎沒有選擇，要么找海外發行商和渠道商合作，把產品放去海外運營，要么裁員倒閉。

市場失活，7個月沒有新游過審

在回重慶之前，張濤要先等德邦物流的人上門，把他打包好的七個大紙箱發回重慶，晚上，他約了項目組其他的同事一起吃個飯告個別，希望有緣再會。

年初他們工作室做了一個角色扮演的古風游戲，本以為最遲6月份可以上線，9月份可以回款，沒想到現在還沒有過審拿到游戲版號，新的游戲項目因為資金困難，已經繼續不下去了。

目前，手游過審還是按“音像出版物+游戲業規范”的那一套流程：

版號審核流程

1、出版社：審核時間5-10個工作日（如有修改，修改后出版社復審，復審時間是5個工作日，修改時間不在辦理時間內）；

2、出版社到出版局：審核時間15-20個工作日（如有修改，修改后出版局復審）；

3、國家新聞出版廣電總局：審核時間40-60個工作日（如有修改，修改后新聞出版總署復審）

理論上，三個月可以過審拿到游戲版號，可現實總是殘酷的，張濤工作室送審的游戲已經改過不下十次，歷時八個月，依然沒拿到版號，7個人的小工作室，確實支撐不下去了。

據極光大數據統計，截至2018年10月底，經審批通過的國產網絡游戲數量遠低于2017年，2018年1月1日至3月底，國家新聞出版廣電總局共公示審批通過移動游戲1872項，審批通過的手游數量僅為2017年的23.3%。4月至10月底，未有國產網絡游戲審批通過公示。

整整七個月，沒有一款游戲通過審批，整個手游行業都在吃老本和流血運營。這一刻，游戲大廠和中小廠達成一種詭異的公平，一樣食不下咽，面有菜色。

除了王者榮耀，再無拿得出手的游戲

前兩周，“王源玩游戲被強制下線”的話題又引起熱議，在今年18歲生日前一天，王源有空閑時間上網打游戲，本來打得好好的，2個小時后居然被強制下線了，王源“氣憤”地將這件事分享到朋友圈，不料，得到了騰訊游戲負責人“你還沒有成年啊”的回答，最后，負責人還安慰他，“明天就成年了”。

都說王者榮耀因為放棄“小學生”群體，日活、月活、滲透率數據都跌到了谷底，感覺已經沒有幾個人在玩了。

去年，王者榮耀爆火，僅是第一季度就收入120億，一天能賣1.5億的皮膚，雄霸各類游戲排行榜，去年年度手游滲透率排行，王者榮耀以21.78%滲透率居于首位。

今年，王者榮耀月活呈現波動下降態勢，滲透率降至17.36%，卻仍居手游類APP首位，還把第二名甩得老遠。目前，王者榮耀是國內今年唯一月活破億的手游APP。

手游市場，一片死氣沉沉。張濤已經在考慮，回重慶后，要不要換個行業再出發。