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有事沒事先打開小紅書APP看看“筆記”種一波草，漸漸成了如今很多潮流男女的習慣。“筆記”里的內容既有普通用戶對產品的分享，也有一些各領域達人入駐后進行產品推薦。常有朋友說，每次上線都能看到那么多好看又實用的東西，看多了就想去“拔草”購買。

小紅書是什么，種草筆記又是什么呢？小紅書創建于2013年，最初是一個用來分享境外購物心得的社區，后逐漸發展為“社區+電商”的平臺。不過，小紅書更為用戶熟知的還是平臺上發布的大量用戶體驗文章，也就是激發無數剁手黨購買欲望的“種草筆記”。很多消費者在購買行為之前，會習慣性地在小紅書閱讀一下相關商品、服務的用戶真實體驗和推薦。

小紅書在成立之初，要求社區用戶必須是“真實”的消費用戶，分享的信息也必須是真實的購物體驗，但隨著小紅書社區商業化的推進，一些專業的推廣團隊也紛紛瞄準了“種草筆記”的“錢途”。

年輕男女又遇上工作繁忙，難免有感覺皮膚不太好的時候，打開APP在搜索欄輸入“護膚”后，彈出的結果頁面中出現了高達739萬篇筆記。其中最熱門的一篇為新手教程式的內容，收藏數就有十萬以上，分享數量也數以萬計，往下劃幾十篇的有關數據也相差不大，均有上萬的收藏與分享等。

“看到別人的展示→我也喜歡→我購買了→給別人展示”，這樣流水線式的購物過程不僅極容易讓人形成習慣，也留下了一些可供商家鉆研的“漏洞”。這些不斷讓人“種草”的筆記可能并非來自真實用戶的親身體驗，而是由專業寫手按照商家需求“編造”的。在這背后，一條小紅書筆記代寫代發、刷量、提升搜索排名的產業鏈也逐漸成熟。

一位自稱是某專門針對小紅書推廣的團隊人員爆料稱，他們可以做多種小紅書的推廣業務，包括關鍵詞置頂、筆記代寫代發、刷評論點贊、上熱搜等。據她表示，如果在小紅書賣護膚品，找達人代寫代發筆記效果是最好的，因為化妝品、護膚品之類的最容易讓用戶“種草”。

“代寫筆記我們有專業的寫手，肯定能保證文案比一般人寫得好，只要你提供要求，我們就有能力給你寫出來。”她說，“目前我們的寫手有素人和達人兩種，素人代寫一篇的價格是50元，達人代寫一篇的價格是120元，每篇500字左右。”

而且該爆料人還進一步介紹到，他們不僅可以幫忙代寫筆記，還可以幫忙代發。“代發的情況稍微復雜一些，要看代發人的粉絲量。不過，代寫代發最少5篇我們才做，你發一篇我們不接。”業務成熟數量大，代發筆記也有相應的價格表，具體的價格仍然是依據粉絲數量而定的，從10元至2000元不等，如果代發人的粉絲超過10萬，則需要單獨談，價格也超過了2000元。

通過多家電商平臺搜索也可以發現，代發小紅書的業務非常普遍，1-2萬粉絲的達人們，直接發產品推薦的費用要300-600元一篇，看圖寫文的費用在700-1000元，粉絲數少的，則更便宜。而普通人發一篇產品推薦，只要50元。中介普遍建議采取粉絲少的“素人”+粉絲上萬的“達人”一起進行投放，效果更好。

據店主介紹，一般都是讓達人們進行測評體驗，他們也是根據粉絲數多少來確定價格，擁有7-10萬粉絲的小紅書達人，一般每次推廣費用為1萬元左右。

“以測評的角度，就是說他寫的角度是說我是一個用戶，然后我的體驗是怎樣，流程先根據在預算，去選跟這個價位所匹配的達人，他們的粉絲量大概是7萬到10萬左右。然后他們寫完這個筆記，你這邊資料可以自己提供，也可以就是說把產品郵寄到達人手里面，然后讓他們親自真正的去用。”

店主強調，他們的達人在小紅書上寫筆記，不一定要產品，只要圖文配好了，就能以“親身體驗”的角度寫出來，“產品其實不是必須要，因為這個東西不是說像美妝那種，你一定要有色號涂在臉上，涂在胳膊上給大家去看。因為這種東西它不是那么硬性的，他可以用文字去表達，因為它產品特性很簡單。”而且在筆記發布后，他們還可以繼續對評論進行維護，并留下購買地址，已達到產品推廣的效果最大化。

在如此成熟的產業鏈條下，很多接受采訪的小紅書用戶也表示，小紅書的“種草筆記”很容易讓人“上癮”。有用戶就說，只要閑著沒事兒，她就會打開小紅書App瀏覽一下筆記。“小紅書筆記的帶動性真的很強，尤其是那些排名靠前，點贊數又比較多的。有時真的會因為一篇筆記買自己根本不需要的東西，有時候也會發現買來的東西，比如護膚品之類的真的沒有筆記里說的那么好。”

另一位資深用戶則表示，她也知道小紅書筆記代寫代發、花錢提升搜索排名現象的存在。雖然小紅書平臺聚集了一大批有消費能力的年輕人，但社區內容的質量下滑的現象也是能感覺到的，需要官方進行管控。

她說：“你刷著刷著就會發現，推廣性的內容越來越多，很多都是明顯的夸大性介紹，也不知道是編出來的還是真的親身體驗。小紅書的筆記對用戶的影響非常大，還是不希望最后社區變成一個廣告平臺吧。”

對此，小紅書官方曾發布聲明稱， 2019年1至3月，小紅書反作弊技術團隊處理涉及黑產賬號138萬個，作弊賬號38萬，作弊筆記121萬篇。小紅書正在不斷搭建更先進的反作弊系統，以更完備的技術+更合理的社區規則捍衛社區生態。

在APP方面，小紅書也加入了短視頻、打卡等新的內容展現形式，以避免“云推薦”的情況出現。但有關功能最近才上線，具體的效果還有待體驗。