庫克又來中國了！
10月8日晚，蘋果公司首席執行官（CEO）蒂姆·庫克突然在微博上傳了一張上海外灘的夜景照片。他用拼音打出了一句中文“海納百川”。“Hai Na Bai Chuan，上海日新月異。”他寫道。當然，這條微博來自iPhone XS Max。
根據庫克的微博信息顯示，他在上海的公開行程包括：跟攝影師陳漫交流、用Apple Pay體驗上海特色交通工具輪渡、參加瑜伽健身課并用蘋果手表記錄健身數據，參觀上海藝倉美術館舉行的藝術家用iPhone拍攝的攝影藝術展等。
使用Apple Pay坐渡輪
庫克親自到上海楊家渡輪渡站坐船，親身體驗了蘋果手表交通卡乘船刷卡。目前，蘋果的 Pay支持上海公交系統刷卡，iPhone和 Watch 可以刷公交車、輪渡和上海絕大部分出租車。
“智能手機在生活扮演的角色越來越重，你可以用iPhone付款、溝通、拍照、iPhone強大的芯片，能做的越來越多。”庫克稱，蘋果一直講求科技和人文的完美融合，“給人們更多的能力，能激發出人們前有未有的創造力，我們的目標是設計好的產品，讓人們過上更好的生活。我們也非常注重把人文精神注入到產品中，比如這次iPhone上的手機使用時間，提醒人們注重手機使用時間。”
不過，與國內手機廠商在手機卡快速擴張上相比，蘋果公司在手機交通卡的布局上已經相對落后了。蘋果作為一個國際品牌在服務的本地化方面自然存在天然的劣勢。所以目前，不管是交通卡還是移動支付，Apple Pay的覆蓋率依然遠不如中國本土的品牌。
或許庫克的此次中國之行，就包含了推動蘋果的相關服務在中國市場進一步擴張的議題。因為就在8號當天，庫克還與上海市委領導會面。他強調了中國市場的重要性，并稱蘋果隨時準備加大對華投資。
庫克表示：“上海是一座充滿活力和創新的城市，具有獨特魅力和巨大的吸引力。蘋果將繼續加大在滬投資，擴大合作領域，為上海經濟社會發展做出積極貢獻。”
看了一次特殊的展覽
和去年的訪華行程一樣，除了官方層面的會晤溝通之外，庫克的行程中很大的一部分就是與開發者和合作伙伴溝通，已經成為一種慣例。
在輪渡上，庫克與知名時尚攝影師陳曼進行了交流，陳曼向庫克分享了自己用iPhone拍照的技巧，還有她自己作為創始人參與制造的一款App：“大片”。隨后庫克還出席一位藝術家用iPhone拍攝的攝像展。
這次影展的主題是 “靜無止境”，藝術家蘇益良說這是他內心最想表達的東西。跟陳漫一樣，蘇益良也是知名攝影師，徐若瑄及周杰倫的婚紗照便出自他手。
本次影展的所有照片使用iPhone X拍攝，但奧妙不止于此，如果用一款叫“lifeprint”的軟件對著這些作品，畫面就會在手機屏幕里動起來。畫布上的靜止與手機屏幕里的結合，才是蘇益良想要的完整作品。
庫克在看完蘇益良的作品之后說，他在世界國家看過很多攝影展，但能將藝術和科技結合的如此自然的，之前還沒見到過，這點讓他感動。
在隨后的行程中，庫克現身了北京的創新學校“朝陽未來學校”。與大多數公辦學校不同，朝陽未來學校沒有行政班、固定教室、班主任，而是實行開放的書院、學院管理，由導師管理小班化教學，鼓勵學生自由討論、創作。而蘋果的設備，在學生們的課堂上扮演了非常重要的教學工具的角色。
一直以來，蘋果都非常重視教育市場。今年3月28日，蘋果在每年的新品發布會之前專門舉辦了一場聚焦教育的發布會，蒂姆·庫克宣布推出面向學校市場的9.7英寸iPad，并介紹了蘋果公司“人人能創造”“人人能編程”兩門課程。這兩門課程提供一系列免費的學習資源，用蘋果的技術產品輔助教學、鼓勵學生創作。
蒂姆·庫克在接受采訪時表示：“教育業務占蘋果公司的營收很少，但是它非常重要。我認為教育有利于人人平等，現在許多國家都面臨貧富差距的問題，而教育有利于解決這個問題。”
拜訪今日頭條總部
比較意外的是，庫克此次的中國行程中還來到了今日頭條的總部。
庫克現身今日頭條并不意外。張一鳴作為中國近幾年創業者新秀代表，他所領導的字節跳動已經構建了一系列內容、短視頻相關的產品矩陣，而抖音則是其中典型的代表，也是借助蘋果App Store走向國際化的案例。
在參觀的過程中，張一鳴說的最多的是感謝蘋果，感謝App Store，同時特別提到抖音國際化的飛速增長，很大程度上歸功于App Store。
對于蘋果來說，開發者扶持早已經是企業文化的一部分，庫克這次能走進今日頭條，背后凸顯著對中國開發者的重視。
事實上，在6月份的蘋果WWDC2018年度全球開發者大會上，庫克現場展示了全球范圍內優秀App名單，這其中就有抖音海外版TikTok，9月iPhone新品發布會，抖音紅人代表也趕赴了現場。
不過，也有一個值得注意的細節。就在庫克到訪今日頭條總部當天，CNBC報道稱，蘋果正計劃推出數字視頻服務，將其原創內容與傳統媒體公司的訂閱服務結合起來。CNBC透露，蘋果在其原創內容上的花費約10億美元。
庫克在此時到訪今日頭條，不免讓人將這兩件事聯系起來。今日頭條作為蘋果眾多的開發者之一，又有抖音這個母胞兄弟，在互聯網內容領域的優勢不言而喻。今年8月31日，抖音宣布加入Apple Music 合作伙伴計劃，用戶可以通過抖音App聽到Apple Music曲庫內的完整歌曲。蘋果此番到訪，不排除有為在內容領域發展謀劃的可能。
面對復雜的市場環境，蘋果的服務營收有望成為新的業績增長點。蘋果財報數據顯示，2018年第三財季蘋果服務業務營收同比增長31%達95.48億美元，是各項業務中增速最高的。這項業務包括了iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及AppleCare，盡管這項業務收入占比只有17.9%，但通過蘋果在內容領域的一系列動作可以看出，服務業務或許會成為蘋果硬件銷量疲軟下未來營收新的發力點。
而對于中國市場的看法，庫克認為軟硬合一的生態仍是蘋果最有力的武器，并且蘋果在這方面做的越來越好，這是支撐蘋果生態的根基。
“我從未像現在這樣樂觀”庫克在接受采訪時表示。
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